Er zijn ondernemers die met enorm veel liefde een product, programma, dienst, boek of kunstwerk maken en vervolgens bijna verontschuldigend gaan doen zodra ze het moeten verkopen. Dat vind ik een vreemde knip. Als je werkelijk gelooft dat wat je hebt gemaakt iets kan betekenen, hoort ervoor zorgen dat mensen het kunnen vinden net zo goed bij je werk.
Een goed aanbod dat niemand kent, kan weinig betekenen
Maken en delen zijn twee verschillende bewegingen. Wanneer je alleen maakt en nauwelijks deelt, blijft je onderneming uiteindelijk een half proces.
Wat jij te brengen hebt kan pas iets voor een ander betekenen wanneer die ander weet dat het bestaat.
Marketing hoeft niet te betekenen dat je mensen manipuleert
Goede marketing kan buitengewoon helder zijn: dit is wat ik heb gemaakt, voor wie het bedoeld is, wat het kan betekenen, hoe het werkt en wat het kost. Hoe duidelijker jij bent, hoe gemakkelijker iemand een eigen beslissing kan nemen.
Je hoeft niet iedere dag iets nieuws te bedenken
Wanneer je onderneming ergens werkelijk over gaat, zijn er een aantal onderwerpen waar je steeds opnieuw op terugkomt. Herhaling zorgt voor herkenning en evergreen content kan jarenlang blijven werken.
Je hoeft niet steeds iets nieuws te verzinnen. Je moet steeds helderder leren vertellen waar jouw werk werkelijk over gaat.
Verkopen hoort bij delen
Je mag af en toe een concrete uitnodiging doen. Dit heb ik gemaakt, dit is voor jou wanneer je hiermee zit, hier kun je meedoen en dit kost het.
Marketing laat je ook zien wat er leeft
Wanneer je deelt, krijg je informatie terug over vragen, taal, behoefte en wat mensen werkelijk begrijpen. Die reactie wordt opnieuw input voor je onderneming.
Marketing wordt interessant wanneer je niet leert hoe je als marketeer moet klinken, maar hoe je steeds helderder kunt laten zien wat jij werkelijk te brengen hebt.
Je marketing mag dezelfde stem hebben als de rest van je werk
Je hoeft geen marketingpersoonlijkheid aan te trekken. Communicatie vraagt vakmanschap, maar dat vakmanschap mag je eigenheid juist scherper zichtbaar maken.
Delen vraagt vaak eerst dat je je durft te laten zien; daarover gaat zichtbaar zijn zonder jezelf kwijt te raken. En wie deelt, moet vervolgens ook kunnen ontvangen wat erop terugkomt.
